腾讯、Facebook、谷歌都在跑步进场这一领域或是目前游戏开发者最大机遇

博猫游戏

2019-03-22

  小程序的对手不只快应用,包括Facebook和谷歌等在内巨头都在跑步进场。

  据外媒PocketGamer预测,新崛起的基于聊天应用程序的即时游戏(Instant Games)平台,或许是目前游戏开发者最大的机遇。据悉,各大超级Messenger已经拥有数亿到数十亿的活跃用户基数。

  聊天应用在中国和韩国等国家已是十分普及,开发者也已经可以通过微信、Line和Kakao Talk等应用将游戏整合到聊天应用中。最近,腾讯推出了微信小程序,用户无需下载就可以即时游玩小游戏。

  在欧美,通过苹果iMessage和Facebook Messenger等聊天应用触及游戏,目前仍处于萌芽阶段。就聊天平台即时游戏而言,苹果旗下拥有iMessage gaming,该平台有自己专属的App Store,并支持应用内购买(IAP)。而社交网络巨头Facebook旗下拥有Instant Games(即时游戏),该平台是基于Facebook Messenger和新闻信息流的游戏平台,目前仅支持广告。虽然这些平台还只是刚刚起步,但相信未来几年将会大幅增长。

  毫无疑问,随着游戏产品数量的与日俱增,游戏的“可发现性”成为了开发者急需解决的一大难题。不过,通过像Facebook Instant Games这样的即时游戏平台,用户可以在他们最常用的聊天应用中发现游戏。这为开发商获取用户又增加了新的渠道。因此,不少发行商开始进驻这一平台,以获取更高的用户留存率以及用户参与度。但是,如何将游戏体验与聊天应用无缝融合还有待改进。

  通过聊天应用即时游戏平台,玩家不仅可以与好友分享他们的游戏经验,还可以快速地向朋友推荐游戏。比起一些成功的移动游戏通过公会和部落来提高玩家的留存率和参与度,聊天应用即时游戏有潜力进一步提升这些社交功能。毕竟,聊天应用本身就具备了社交属性。

  在Facebook Instant Games,开发者可以通过电脑玩家来重新吸引用户。比起推送通知,这种方式更容易被用户接受。在游戏推送通知方面,推送频率应该要严格把关。否则,很容易引起用户反感。

  对于聊天应用即时游戏而言,目前最大的问题是这些游戏将如何变现,以及最佳的盈利模式将会是什么样子尤其是相对于普通的移动游戏而言,它们所具备的社交属性以及更为碎片化的游戏体验。Facebook已经推出了在即时游戏中运行广告的功能,目前正在试运行应用内购买功能。通过Facebook Instant Games,开发者不只是增加了用户数量,还真正实现了变现。

  随着Facebook Instant Games向所有开发者开放,我们将有机会见证下一个数十亿美元的市场。

  MojiWorks是英国一家热门的新工作室,由前Zynga英国总经理Matthew Wiggins领导。这家工作室基于苹果iMessage平台推出了两款游戏,分别是《MojiQuest》、《MojiBowling》。目前,这两款游戏的累计下载量已经超过了150万次。此外,该工作室还获得了275万英镑的融资,以进一步在该领域施展抱负。

  Zynga一直是即时游戏的狂热支持者,并在这个平台发布了多款游戏。去年,Zynga游戏部门的副总裁以及《WordsWithFriends》的总经理VaibhavSahgal在接受媒体采访时表示,“聊天应用即时游戏的机遇是极为巨大的”。

  在众多游戏厂商中,也许最有趣的案例之一要数FRVR。该工作室的其中一款游戏名为“篮球FRVR”,它的广告收入每年有望超过7位数,并且该游戏的游玩次数已经超过了42亿次。

  除了聊天应用程序开始整合即时游戏外,应用商店也开始加码这一领域。在今年的2018游戏开发者大会(GDC)上,谷歌宣布推出了Google Play Instant。通过这一平台,玩家无需下载就可以试玩游戏。目前参与此次发布的游戏包括,《皇室战争》、《Words with Friends2》、《泡泡魔女传奇3(Bubble Witch3 Saga)》和《熊猫泡泡龙(Panda Pop)》,以及其他来自Playtika、Jam City、MZ、以及Hothead的游戏。

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