微信小程序洞察报告:游戏类占比最高4款小游戏活跃用户超1亿

博猫游戏

2019-01-15

  微信小程序MAU从今年1月开始出现爆发式增长,虽然近三个月出现一定的下滑趋势,但MAU仍保持在4亿以上,3月的渗透率达到43.9%,说明相比于去年,今年用户使用微信小程序的频率大幅提高。

  从3月的情况来看,微信小程序的DAU基本维持在1.4亿左右,峰值曾接近1.6亿左右,说明小程序在整体趋势上表现出比较旺盛的用户活跃度。

  去年12月底,微信开放小游戏后,《跳一跳》出现了活跃用户爆发的情况,官方曾公布该小程序的DAU超过1亿,而这也促成了手机游戏行业对小程序的投入。数据显示,今年3月用户规模前100的微信小程序中,手机游戏占了28款。

  考虑到目前微信小程序的用户活跃度高,前不久腾讯还表示“小游戏安卓内购流水在50万元以下不分成”,未来中小企业布局小游戏的趋势可能会更加明显。

  从小游戏的用户规模TOP10来看,排在前四位的小游戏,其累计活跃用户数均超过了1亿,其中《跳一跳》达3.9亿、《欢乐斗地主》达1.1亿。

  上文曾提到,用户规模前100名的小程序中,有28个小程序为小游戏,其中未开发独立App的居多,占比达67.9%。这说明一些游戏厂商想要通过抢先布局小游戏来争夺市场份额。

  从目前同时有独立App和小游戏的手游来看,小游戏对休闲棋牌、益智类、社交类游戏App的替代效应尤为明显。以《欢乐斗地主》为例,目前其App已经出现App同步增长率同比下滑的趋势,而小游戏的累计用户数却已超过1亿,用户从App向小游戏迁移的趋势逐渐显现。

  从《欢乐斗地主》3月的用户画像来看,用户性别方面,相比于App,小游戏中女性用户的比例相对更多;地域分布方面,二线以下城市使用小游戏的用户比例高于App,这说明《欢乐斗地主》小游戏的用户逐渐在向二线以下城市下沉。

  从《王者荣耀》3月的用户画像来看,女性用户中使用小游戏的比例同样高于App;二线以下城市使用小游戏的比例高于App,《王者荣耀》小游戏也存在用户下沉的情况。

  而年龄分布和线上消费能力分步方面,《王者荣耀》小程序与App的数据基本持平。

  另外,原生小游戏也在微信小程序中表现出不错的成绩。从《成语连连看》的日新增用户规模来看,日均用户增长达100万左右,说明目前在微信小程序上投入原生小游戏的前景相对乐观。

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