2019微信公开课:小程序小游戏再出发

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2019-01-15

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  刚刚进入腾讯名品堂的小程序,作为第一个出场的业务,其在微信生态中的地位可见一斑。

  1月9日,一年一度的微信公开课PRO在广州召开。作为微信生态每年最重要也是唯一的盛会,它已经成为微信每年发展的风向标。

  今年,微信创始人张小龙一反常态,没有在上午的主论坛中出现,而是在晚上的“微信之夜”包了场。

  张小龙表示,是自己跟团队提出,如果要参加公开课,希望能够把演讲时间放到晚上,这样可以更好地跟大家交流。

  张小龙回顾了微信的起源和发展历程,他表示,听到朋友说“微信是互联网界的异类”,会感到自豪和惊讶。自豪是因为这证明了微信的与众不同,可以理解为一种夸赞。而惊讶,则是微信的不同,是因为对产品底线的坚守竟然成为了另类。

  张小龙提到微信的两个原动力,一个是做出好的工具,二是让创造价值的人获得回报。正是基于第二个原动力,微信发展出了微信公众平台、小程序、小游戏等。

  上午主论坛,刚刚进入腾讯名品堂的小程序,作为第一个出场的业务,其在微信生态中的地位可见一斑。

  据21世纪经济报道记者了解,小程序还是唯一让张小龙破例的项目。基于微信而生的小程序,2016年1月9日才立项启动,但两天后,张小龙就忍不住在微信公开课上将其公之于众。

  在此之前,张小龙向来不会对外公布还未上线日才正式上线。不过,小程序并没有辜负张小龙的“专宠”,经过近两年的发展,小程序已经成为一款拥有亿万用户的“新国民工具”。

  官方数据显示,小程序已覆盖超过200个细分行业,在过去一年,小程序在政务和商业领域服务用户超过1000亿人次,年交易增长超过600%,创造了超过5000亿的商业价值。截至2018年12月底,小程序日均使用频次比去年提升了54%,大盘用户的次日留存也从34%增长到54%。

  现场,微信开放平台基础部助理总经理杜嘉辉透露了小程序2019年的发展规划。

  杜嘉辉表示,“小程序的数量很重要,这是丰富场景的基石,但小程序的好坏也同样重要,我们希望让用户用上更好的小程序。”他也代表小程序团队首次向外界阐述了究竟什么是“好的小程序”。

  “一款好的小程序,往往是能满足用户场景,解决实际问题,为用户提供真实的价值的。” 杜嘉辉说道。

  随着小程序越来越多,用户的选择也随之增加,那么如何让用户更方便地找到好的小程序,也是小程序团队接下来要重点解决的问题。

  其中在产品层面,小程序将会推出满意度体系,通过收集用户使用该小程序的满意度,提升用户对小程序优劣的判断。同时,小程序也在尝试探索“优质小程序计划”,希望通过平台指标,如性能、满意度、用户使用情况、违规情况等来引导开发者开发出更好的小程序。

  而为了让用户更容易找到满足需求的小程序,杜嘉辉表示,平台将会提供新的发展模式,如基于社交关系、地理位置等的入口,让用户有更多的途径可以发现好的小程序。

  同时,小程序的搜索能力也将会被重点优化,比如小程序的服务内容可以通过搜索被发现,这意味着用户不再需要根据名称去搜寻小程序,而是通过对服务内容的描述就可实现。

  此外,”附近的小程序”功能也将被优化,从而让用户可以更精准地发现有服务能力的小程序。杜嘉辉表示,我们希望,对于好的小程序,开发者不用投入太多的资源和精力在买量上,只要把小程序做好,用户就来了。

  除了小程序之外,2018年1月15日才首次亮相的微信小游戏,也成为了该年的一个焦点。

  微信游戏产品总监孙春光表示,“去年我们只是分享了小游戏上线天左右的用户数据以及对小游戏生态未来的设想,而今天,我们想跟大家分享一下对小游戏生态的看法。“

  “我们希望微信小游戏是汇聚创意,并且让创意体现价值的平台,可以让广大开发者尤其是中小开发者受尊重,并且有公平竞争机会的平台。“孙春光说道。

  其介绍,微信小游戏自从2017年12月28日正式上线日对第三方开放接入,经过一年多的运营,小游戏的累计注册用户得到增长,当前小游戏的月度活跃用户有4亿多。

  据小游戏团队观察,近年来,成年用户的规模得到了进一步的扩展,成年用户占了94%,其中30岁及34岁以上的用户占58%。这主要是因为小游戏无需下载、即点即玩的特性很好地满足了成年用户的碎片时间的娱乐需求。

  2019年,为了进一步保护小游戏生态,小游戏团队将会对整个生态的运营规则出台更多的措施。对恶意扰乱市场秩序的开发者,会加重处罚并限制入场。同样,除了打击坏的行为外,还要鼓励好的行为。

  2018年,小游戏平台启动了“创意鼓励计划”,希望帮助开发者更好地发挥自己的创意。孙春光向记者表示,2019年,平台一方面将延续2018年分成优惠策略,推出更便捷的资金经营流转方案,同时也会开拓新的商业模式,为创意小游戏提供分成激励、创意标识等四方面的鼓励支持,期望让每一个开发者的创意能够在平台上充分体现其价值。

  小游戏上线万的开发者加入到小游戏生态中,截至目前,优质小游戏活跃用户次日留存率高达60%,七日留存率达54%,其中,10款优质小游戏安卓内购月流水实现了千万流水、11款小游戏广告月流水过千万。

  此外,针对中长尾开发者在新上线小游戏时所面临的用户获取难问题,小游戏团队最新推出了“新游种子用户”计划,通过两个阶段为新游戏提供不同程度的扶持。

  第一阶段,新游将获得随机分配的“种子用户”,帮助新游利用初始用户进行运营和传播扩散;第二阶段,针对高品质小游戏进一步提供“种子用户”,帮助优质小游戏加快增长。

  孙春光表示,2018,小游戏刚刚起步;而2019年,小游戏将迎来十万开发者的创意元年。

  此外,微信团队还发布了《2018微信数据报告》。报告显示,目前微信消息日发送次数450亿,较去年增长18%;音视频通线%。

  同时,在出行、零售、餐饮、公共服务领域,2018年每月支付人数都较去年有了较大幅度的增长。显然,从社交到商业,微信已经深入到了人们生活的方方面面,而这也印证了张小龙最初对微信的定义:“微信是一个生活方式。”

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