从《斗破苍穹》的全产业链开发解读阅文IP的进阶之路

博猫游戏

2018-12-19

  9月19日,根据同名网络小说改编的腾讯手游《斗破苍穹:斗帝之路》迎来不删档测试。一经面世,就登上了APP store 免费榜榜首之位。

  阅文集团在IP生产链的上游占据绝对重要的位置。近期,阅文集团宣布将收购新丽传媒100%股权,正式打通上游IP培育与下游影视开发环节,开启完整产业生态体系的构建。

  现在,IP产业发展已经进入下半场赛程,整个行业对待IP作品的开发趋于理性。IP不是灵丹妙药,但正确的IP开发却可以实现优质内容价值的最大化。而在开发过程中,IP开发者准确的市场嗅觉和创作耐心也显得尤为重要。

  进入9月,阅文集团的超级IP《斗破苍穹》热度高涨。一周前,手游《斗破苍穹:斗帝之路》迎来不删档测试。这款手游由曾经推出《王者荣耀》《QQ飞车》等手游巨作的天美工作室打造,游戏上线首日即登顶App Store免费榜榜首。这也充分证明了《斗破苍穹》超强的作品生命力。

  近些年来,阅文对《斗破苍穹》这个超级网文IP的开发也在持续进行中。2017年1月,由阅文集团自制开发的《斗破苍穹》动画于腾讯视频开播,目前两季动画+特别篇累积播放量已超过30亿次。而本月初,由于荣光导演,吴磊、林允主演的古装武侠剧《斗破苍穹》登陆湖南卫视,其收视率一度排在同时段卫视所有节目榜单的第一名。

  如今,手游与电视剧同期面世,二者互相造势,让《斗破苍穹》成为热门线的市场效果。

  当然,这种效果一定建立在一个前提之上,那就是真实地还原IP的风格特质。众所周知,知名IP的衍生开发很容易出现偏离原著、抓不到IP精髓的问题。《斗破苍穹》手游无论是人物形象,还是场景设计,都力图高度还原小说原作,打造粉丝心中最真实的斗气世界。游戏在剧情上沿用小说主线故事,从纳然嫣然退婚,到迦南学院求学,兑现云岚宗三年之约,最后勇闯中州大陆,玩家将陪伴萧炎的一步步成长。这款游戏也通过华丽的动作特效真正实现“斗气化形”。

  自2014年以来,尽管IP全产业链开发的模式在业内得到广泛认可,但不可否认,当下大量IP资源的开发仍然属于单一形态,一些快速收割IP价值的作品口碑崩塌,改编的影视剧也相继失利。

  全产业链的IP开发,是将那些通过市场检验的IP,进行系列化的改编,以不同的产品形式与受众见面。这一做法实质上是通过长期有效的内容联动,实现IP价值的最大化。

  《斗破苍穹》从经典网络文学小说,变成热门动漫作品,进而又孵化出电视剧、手游,其影响力不断辐射年轻群体。在影视、游戏、动画等新文创业务引擎共同推动下,《斗破苍穹》的IP价值迎来新一轮的发展。

  首先,选择真正接受过市场考验,同时也适合进行深度开发的IP作品,降低后续开发的风险。近些年,一些作品打着IP的名义,却在推出一次改编后销声匿迹。处于IP产业上游端的公司要对自己平台孵化的产品有正确的分析。阅文在网络文学行业中占据半壁江山,2018年上半年旗下作家达到730万人。手握众多优质网文IP,并拥有庞大的作家资源,让阅文在IP生产的上游占据重要的位置。因此,阅文能从海量的作品中挑选出真正受到市场欢迎,同时也最适合进行全产业链开发的IP,降低开发过程中的潜在风险。

  其次,在开发时要万分慎重,尊重原著、尊重作者、尊重粉丝,还原IP本身的味道和价值。市场上出现过不少失败的IP开发案例,他们只看重IP的影响力,忽略了对IP核心价值的还原,进而遭到粉丝诟病和市场不满。《斗破苍穹》在手游等内容形式的开发中,沿用小说的主线故事,利用动作特效将小说中的玄幻世界以视觉化的方式呈现给粉丝,进一步满足了受众对小说内容的画面想象。

  再次,《斗破苍穹》电视剧、游戏、动画、有声书、出版等多线开发,形成了不同产品之间的联动效应,进而产生化学反应。这正是IP全产业链开发的典型案例。只有通过对同一IP的多维度开发,才能在IP原有的流量基础上,利用不同文本形成呼应,进而打造成爆款IP,实现多元化的变现模式。这有利于IP的长线发展,实现IP的可持续价值。

  从狂欢式的“IP万能”论,到IP热度下降而产生的“IP失灵”论,再到如今经过大浪淘沙的IP产业进入下半场比赛,可以说,行业对于IP终于趋于理性。内容产业的开发周期长、流程复杂,对于IP的开发更是如此。IP是对内容产业工业化的考验,也是对开发者耐心的考验。

  值得注意的是,近日阅文刚刚宣布将要收购的新丽传媒也是《斗破苍穹》电视剧的出品方。阅文在8月13日发布公告,拟以不超过155亿元的价格,收购新丽传媒100%股权。

  新丽传媒制作过很多观众耳熟能详的影视作品,比如《我的前半生》《白鹿原》《失恋33天》《煎饼侠》等。其实阅文集团和新丽传媒在2015年就有过合作,当时阅文旗下IP《余罪》由新丽制作,《余罪》也成为优质爆款网剧的代表。阅文对新丽的收购,引发了行业热议。毕竟阅文在行业内占据重要席位,而新丽传媒的体量同样不可小觑——新丽2017年税后净利润为3.76亿元,2016年税后净利润为1.6亿元。因此市场好奇,这次联手是否会改变行业的一些风气?

  阅文集团选择如此稳扎稳打的传统影视公司,实质上形成了优势互补,让集团与影视制作的联动更近了一步。现在,阅文已经正式从出售IP版权的资源方,成为打通上游IP孵化与下游影视开发的完整产业生态体系。从文学IP、作家到影视制作、发行,阅文都占据了重要的位置。

  强强联合,有利于实现IP价值的最大化。目前行业内认可的一种观点是:知名度不等于IP。IP是经过市场验证的用户情感的承载和符号。能经受市场和受众的考验的IP,本身就拥有有好的故事,能引起受众的情感共鸣。在IP知名度形成的过程中,又将受众的情感反向附加给作品,让IP变成大家共同的情感载体。无论是好的故事,还是浓厚的情感承载,都需要IP开发方在影视、游戏、动漫等环节开发时,做到精雕细琢,才能挖掘出IP的价值所在。

  所以,跨领域协同创作中,如何把握IP的开发节奏也是一门学问。IP开发方需要做到充分尊重IP内容,并在理解的基础上科学改编。制作的用心程度往往意味着用户的认可程度。如果作品在改编逻辑上无法让用户信服,很有可能会面对市场的挑战。

  而作为IP的所有方,则需要保证IP开发的完整性,由IP所有方内部打通IP产业链各个环节,也是为了实现IP价值的最大化而迈出的新尝试。这也是为何阅文集团收购新丽传媒,被普遍解读为一次优势互补的强强联手。这让阅文直接打通了上游IP孵化与下游影视开发的链条,从源头到中下游,都能对IP进行有的放矢的运营,实现IP价值的最佳转化。

  IP不是万能的,但健全的产业链条和准确深入的开发机制,能让IP的价值发生裂变。

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